信息流精准营销第一步骤定位
信息流精准营销策略要解决的问题是选择什么样的广告投放媒体,以何种方式传递给目标人群,并最终将媒体的用户人群转化为自身的目标人群。(1)定向。选择企业产品或服务的目标定向人群。企业在选择信息流广告的定向投放目标时,可以从两个方面进行考量第一,根据企业的实际顾客数据或者第三方专业机构的数据来确定目标人群电商、游戏、金融、生活服务类等拥有大量用户信息的企业可以根据客户关系管理系统、App后台用户数据中的用户属性和分布来确定目标人群:教育、旅游等用户分布范围较广或目标顾客不太明确的企业,可以借助极光大数据、百度司南、艾瑞咨询、易观、IT桔子等第三方专业机构的数据,结合企业自身拥有的用户信息进行用户画像,确定信息流告定向投放人群。第二,根据企业目前的营销策略和产品定向来选择定向维度如果企业投放信息流广告的目的是提高品牌知名度,则可扩大目标人群,广泛定向并加强品牌曝光:如果企业投放信息流广告的目的是实现销售转化、提高销售量,则需要将广告精准定向于最核心的用户人群如果企业产品是小众的,则需要将产品广告精准投放给有某种兴趣爱好或个性特征的消费者群体:如果企业产品是面向大众的,则可放宽定向条件,扩大定向范围。